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sifat khan
Jun 05, 2022
In Interior Design Forum
作为罗胖个人的知识展示舞台,从公众号的逻辑思维,新西兰电话号码列表 再到得到APP最初上线的逻辑思维,后来是罗胖精选,再到去年下半年推出的启发俱乐部,一直到近期得到将罗胖精选和启发俱乐部干脆合并为逻辑思维·启发俱乐部,罗胖始终不忘初心,底色仍然是大众广为熟知的逻辑思维。 通过演变路线我们可以清楚看到,得到基于品牌内生力的自然演变,新西兰电话号码列表 现在的得到品牌其实有两层内核,外层是逻辑思维积累起来的品牌展示,最内层是罗胖的个人IP。 不管是焦虑贩卖大师,还是情感推销专家,不可否认的是,在优质知识内容服务领域,新西兰电话号码列表 得到已经成长为一座山峰。 和小米请原研哉老师设计的新logo打法是一个道理,品牌的既有印象对于已经占领用户心智,形成用户固有认知的产品来说,另辟新径,舍弃老品牌基础,实在不是明智之举。 正确的做法应该是,借着积累起来的品牌东风,不断加深护城河,形成对老用户的无缝衔接,新西兰电话号码列表 对新用户的拓展。 显然,罗胖这位护旗手,一直走在正确的道路上。 参考王老吉,健力宝一大批国潮品牌的回归,品牌对于用户的认可度可见一斑,而罗振宇对于得到,逻辑思维·启发俱乐部对于罗振宇,都是无法否认的既有品牌。 2. 布局线下学习社,构建线上线下的双飞轮 近两年,各大互联网产品都不遗余力的想打通线上与线下,形成所谓的自生态,其中背后很重要的原因就是,消费互联网已经进入发展瓶颈期。 新西兰电话号码列表 各行各业都已经被覆盖,拓展外部蓝海市场已经不再是主要矛盾,夯实固有阵地才是第一要务。 很显然,巩固既有阵地的重要指标就是保持存量用户的活跃度,新西兰电话号码列表 尽可能多的争夺用户注意力已经成为下半场角逐的焦点,缩短用户的消费思考路径,减少切换的时间成本,尽可能覆盖多的用户关联场景,已经被验证成为提高用户活跃度的有效的方式之一,美团打车,滴滴外卖,都是市场的见证官。 线下对于线上来说,既可能成为渠道入口,更大的可能是形成交易的闭环。 启发俱乐部如果只是每期的知识内容来说,线上看视频足够满足,新西兰电话号码列表 更大的展望更多的可能是为进军泛专业培训机构做尝试,从而形成线上用户引流到线下城市的培训机构。 线下用户不断帮助拉新,存活,推广,形成知识内容的生产,销售,消费的用户自生态,显然,得到单纯的线上的知识服务已无法追上多维度生态发展的战略布局。 可以想象的时,新西兰电话号码列表 学习营将会成为得到在自有生态内孵化的新赛道,不一样的在于,这条新赛道与课程,电子书,知识城邦,训练营等一系列线上服务都有交织,而这些交织点,都将会被线下的植入被放大。 更多的一点推测是,也许启发俱乐部最大的初心是想进军线下培训,成为成人专业泛知识领域的K12教育机构,新西兰电话号码列表 可眼下的政策趋势,也许让罗胖有所启发,但最大的不一致仍然是用户群体。 简单来说,政策的作用力会有,但影响不大,而且,在这个过程中,线上直播除了知识内容以外,也有广告品牌的加入,形成成本对冲,可以说,至少这个启发俱乐部的市场试错,对于得到并不会产生沉没成本。 3. 推销自营品牌的知识服务 得到有很多入驻的名师,比如,薛兆丰、万维钢、吴军、何帆、香帅、梁宁等,如果用电商平台来类比的话,可以简单理解成自营业务。与之对应的是,更多的是第三方商家服务,新西兰电话号码列表 至于背后的商业分润比例或形式,并不太重要。 启发俱乐部几乎每一期都有平台的知识推广,要么是电子书,要么是讲师课,比如,何帆的变量、脱不花的沟通训练营。 简言之,以《启发俱乐部》为载体,可以通过罗胖这个代言人将幕布拉开,将自营业务展示在用户面前,放大品牌的价值,不断加深对用户心智占领的强度。 与此同时,也是生产新内容的结果,用户也可以保持新鲜度和收获知识内容,获得新启发。
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