品牌意识是一个概念，描述了消费者如何在不同的环境或条件下记住或识别一个品牌。
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是品牌资产（Brand Equity）的一部分，是通过品牌营销策略（Brand Marketing）获得的价值。
从消费者的角度来看，Brand Awareness是在消费者心目中呈现的关于特定品牌的一组联想（associative）标志。
例如，当你看到一个由四个水平交织的圆圈组成的标志时，你会想到流行的汽车品牌奥迪，这就是你对该品牌的认知。
品牌意识分类。
从总体分类来看，品牌知名度可以分为2种主要形式 墨西哥 WhatsApp 号码列表 直接品牌知名度和间接品牌知名度。
什么是Direct Brand Awares：可以理解为通过有形（可见）元素的识别，客户在看到他们记得的关于品牌的图像时可以认出某个品牌。 与上面的奥迪品牌示例一样，4 个环环相扣的圆圈可帮助您记住和识别奥迪。
什么是Indirect Brand Awareness：主要针对大品牌或用户真正喜爱和忠诚的品牌，只要听到一些声音或标志，他们就能想到或联想到该品牌。 这些价值观往往来自广泛而有效的品牌定位或营销策略。 比如说到带来最顺畅驾驶感受的汽车品牌，大家第一时间就能想到奔驰。
什么是营销中的品牌意识？
在营销行业中，品牌意识是决定消费者行为的第一因素，其次是购买行为。
如果消费者无法识别特定类别的品牌或产品，则购买行为非常罕见，在 B2B 行业或市场上提供的其他产品或服务中更是如此。 高价值。
品牌意识并不意味着消费者需要完全记住品牌的名称或属性，他们只需要记住帮助他们将一种产品与其他产品区分开来的特征，这可以帮助他们更快、更自信地做出购买决定。
因此，在推广新产品或让旧的、被遗忘的产品重获新生时，建立品牌意识是重中之重。
品牌知名度的关键要素是什么？
Brand Awareness基本上有2个主要组成部分：品牌召回（Brand Recall）和品牌认知（Brand Recognition）。
Brand Recall：与Ad Recall的概念类似，是指消费者在广告活动后记住广告的能力。 Brand Recall是指消费者能够回忆起之前对品牌的了解（记忆存在于大脑记忆中）即Recall。
品牌识别：虽然品牌召回有些被动并且对后续行动的影响较小，但品牌识别表现出更强的记忆能力。
同样在市场营销中，品牌召回和品牌识别都很重要，会影响客户的购买决定。